W dniach 12 i 30 września 2025 r. Jednostka Regionalna KSOW+ Województwa Łódzkiego zorganizowała szkolenia online pn. „Promocja i marketing produktów pochodzących z gospodarstw rolnych oraz wsparcie tworzenia krótkich łańcuchów dostaw żywności (RHD – Rolniczy Handel Detaliczny, MLO – Mała Lokalna Organizacja)”. Łącznie w obu spotkaniach wzięło udział 100 uczestników z Kół Gospodyń Wiejskich.

Program szkolenia obejmował:

• Budowanie marki produktów lokalnych – jak stworzyć nazwę, logo i etykietę, które wyróżnią produkt na rynku;
• Strategie marketingowe dla KGW – określanie odbiorców i kanałów sprzedaży, planowanie promocji, współpraca z innymi organizacjami;
• Nowoczesne narzędzia promocji i sprzedaży – media społecznościowe, tworzenie atrakcyjnych postów, proste narzędzia sprzedaży online, ćwiczenie tworzenia posta promującego produkt lub wydarzenie;
• Sprzedaż bezpośrednią i krótkie łańcuchy dostaw – zasady RHD i MLO, lokalna dystrybucja, symulacja sprzedaży na kiermaszu;
• Dobre praktyki i inspiracje innych KGW – sprawdzone inicjatywy, sieciowanie i pozyskiwanie wsparcia finansowego.

Uczestnicy podnieśli swoje kwalifikacje w zakresie budowania marki produktów lokalnych, zyskując lepsze zrozumienie znaczenia nazwy, logo i etykiety w wyróżnianiu się na rynku. Rozwinęli także praktyczne umiejętności w opracowywaniu strategii marketingowych dostosowanych do działalności KGW oraz w wykorzystywaniu mediów społecznościowych i narzędzi online do promocji i sprzedaży. Dodatkowo poznali zasady sprzedaży bezpośredniej w ramach krótkich łańcuchów dostaw oraz mieli okazję przećwiczyć tworzenie nazw i opisów produktów czy przygotowywanie postów promocyjnych.

Dużym atutem spotkań były ćwiczenia warsztatowe, które pozwoliły przełożyć wiedzę na praktykę. Uczestnicy wykazali się dużym zaangażowaniem, otwartością na nowe rozwiązania i gotowością do wdrażania nowoczesnych narzędzi w działalności KGW.

Szkolenie pokazało, że promocja lokalnych produktów to nie tylko sprzedaż, ale również budowanie wizerunku i wzmacnianie tożsamości społeczności lokalnej. W przyszłości warto rozwijać kompetencje związane z promocją internetową, współpracą międzyorganizacyjną oraz pozyskiwaniem środków na dalszy rozwój Kół Gospodyń Wiejskich.