lodzkie.pl

Najstarsza łódzka scena dramatyczna przechodzi symboliczne odświeżenie. Teatr im. Stefana Jaracza w Łodzi zaprezentował nową identyfikację wizualną, która ma podkreślić otwarcie instytucji na współczesność i potrzeby widzów. Za projekt odpowiada studio graficzne Homework. 

– Teatr Jaracza wymaga nowoczesnego spojrzenia. Promocja odbywa się dziś głównie w internecie, a nawet najbardziej zasłużona instytucja potrzebuje zmian w stronę nowoczesności – mówi dyrektor teatru, Paweł Łysak. Choć oficjalna nazwa placówki pozostaje bez zmian, w działaniach promocyjnych i komunikacji stosowany będzie skrócony zapis – Teatr Jaracza.

Jak zauważa Łysak, wielu łodzian i łodzianek już od dawna mówi: „Idę na spektakl do Jaracza”. Nowe logo Teatru Jaracza zaprojektowało warszawskie studio Homework. Projektantka Joanna Górska podkreśla, że znak graficzny ma łączyć tradycję z nowoczesnością i odzwierciedlać dynamiczny charakter instytucji.

– Stare logo było wyjątkowe, ale nie przystawało do współczesnego myślenia o komunikacji wizualnej. Nowy symbol czerpie inspirację z samej istoty teatru – ciągłego ruchu i transformacji. To swoisty podpis artysty – prosty, mocny i zapamiętywalny, łatwy do adaptacji na różnych nośnikach – wyjaśnia Górska.

Nowy znak ma nie tylko wizualnie odświeżyć wizerunek teatru, lecz także towarzyszyć programowym przemianom, jakie wprowadza obecne kierownictwo. Pod dyrekcją Pawła Łysaka Teatr Jaracza konsekwentnie rozwija strategię otwartości i zaangażowania społecznego. Instytucja przeprowadziła badania publiczności, które pozwoliły lepiej zrozumieć potrzeby widzów, szczególnie w zakresie przestrzeni foyer i obsługi kas.
Hasłem przewodnim sezonu są „Opowieści na czas chaosu”. Pierwsza premiera – „Czas na wielki numer” w reżyserii Barbary Bendyk – zaplanowana na 15 listopada, podejmie temat przemocy seksualnej wobec kobiet w konwencji stand-upu. Kolejna – „Prowadź swój pług przez kości umarłych” w reżyserii Leny Frankiewicz – będzie adaptacją powieści Olgi Tokarczuk, łączącą elementy kryminału i moralnego dramatu.
Nowym premierom towarzyszyć będą spotkania z twórcami oraz cykl wydarzeń „Rozmowy na czas chaosu”, który zainauguruje spotkanie z filozofem Tomaszem Stawiszyńskim już 6 listopada. Identyfikacja, która podkreśla ciągłość i nowoczesność. Zmiana wizualna jest naturalnym etapem rozwoju teatru.

– W Teatrze Jaracza rozpoczynamy nowy rozdział. Chcemy być teatrem otwartym, zaangażowanym i rozpoznawalnym. Będziemy dążyć do powrotu Jaracza do dawnej świetności i poziomu, do którego przyzwyczaił widzów w Łodzi i w Polsce – zapowiada Paweł Łysak.
Nowe logo oraz skrócony zapis nazwy będą stopniowo wprowadzane do wszystkich materiałów wizualnych – od strony internetowej, przez media społecznościowe, po przestrzeń foyer. Dzięki temu łódzka scena zaprasza publiczność do odkrywania Teatru Jaracza w
nowej, świeżej odsłonie.

Agnieszka Lubiatowska,  foto: Marcin Romanik